网站推广对中小型企业发展的重要分析

1.网站推广对中小型企业发展作用的概述
    随着信息网络化的发展，合肥公司注册许多中小型企业也走上了信息网络化的道路，不断的把自已的产品或业务通过互联网的丰富资源，以利用电子商务平台或搭建网站的方式进行推销，网站推广的作用对中小型企业的需求也不断的增强，然而中小型企业网站推广过程中存在的问题也日益严重，如何做好中小型企业的网站推广成了中小型企业发展网络经济的重中之重。
    网站站是网络营销的基础，也是开展网络营销主要的工具之一。企业上网不一定从建立网站开始，但是企业网站无疑是上网的重要标志，也就是开展电子商务的基础，没有这个基础网络营销无从谈起。生活中，接触过一些电子商务类的网站，还有各式各样的企业与商业网站。但调查表明，许多企业的网站设计水平与企业的品牌形象很不相称，功能也很不完善，甚至根本无法满足网络营销的基本需要，这种状况在一些中小型企业网站中表现得更为突出。
1.1企业网站的功能
   企业网站定义：主要为了外界了解企业自身、树立良好企业形象，并适当提供一定服务的网站。
建设一个企业网站，不是为了赶时髦，也不是为了标榜自已的实力。重要的在于让网站真正发挥作用，让网站成为有效的网络营销工具和网上销售渠道。网站的功能主要表现在八个方面：品牌形象、产品或服务展示、信息发布、顾客服务、顾客关系、网上调查、网上联盟、网上销售。
（1）品牌形象
网站的形象代表着企业的网上品牌形象，人们在网上了解一个企业的主要方式就是访问该公司的网站。网站建设的专业化与否直接影响企业的网络品牌形象，同时也对网站的其它功能产生直接影响。
（2）产品或服务展示
顾客访问网站的主要目的是为了对公司的产品或服务进行深入的了解，企业网站的主要价值也就在于灵活地向用户展示产品说明及图片甚至多媒体信息。即使一个功能简单的网站，也相当于一本可以随时更新的产品宣传资料。
（3）信息发布
网站是一个信息载体，在法律许可的范围内，可以发布一切有利于企业形象、顾客服务，以及促进销售的企业新闻、产品信息、各种促进信息、合作信息、人员招聘信息等。因此，拥有一个网站就相当于拥有一个强有力的宣传工具。
（4）顾客服务
通过网站可以为顾客提供各种在线服务和帮助信息，如常见问题解答（FAQ）、在线填写寻求帮助的表单、通过在线通讯回答顾客的咨询等。
（5）顾客关系
通过网络社区等方式吸引顾客参于，不仅可以开展顾客服务，同时也有助于增进顾客关系。
（6）网上调查
通过网站上的在线调查表，可以获取用户的反馈信息，用于产品调查、消费者行为的调查、品牌形象调查等，是获得一手市场资料的有效调查工具。
（7）网上联盟
为了更好获得网上的推广效果，需要与供应商、经销商、客户网站及其他内容互补或者相关的企业建立合作关系，没有网站，合作也就无从谈起。
（8）网上销售
建立网站及开展网络营销活动的目的之一是为了增加销售。合肥公司注册一个功能完善的网站本身就可以完成订单确认、网上支付等电子商务功能，即网站本身就是一个销售渠道。
1.2网站的基本内容
    一个网站页面内容的好坏，直接决定着一个企业网上业务的有效发展。根据对一些中小型企业网站的调查，一般都包括以下基本内容：
（1）公司概况
公司概况主要包括公司背景、发展历史、主要业绩及组织结构等，让访问者对公司的情况有一个概括的了解，作为在网络上推广公司的一步，也可能是非常重要的一步。
（2）产品目录
产品目录提供公司产品和服务的目录，方便顾客在网上查看，并根据需要决定资料的详情程度或者配以图片、视频和音频等资料。
（3）公司动态
通过公司动态可以让用户了解公司的发展动向，加深对公司的印象，从而达到展示企业实力和形象的目的。
（4）产品搜索
如果公司产品种类的多样性，有时无法在简单的目录中全部列出，那么为了让用户能够方便地找到所需要的产品，除了设计详细的分级目录之外，增加一个搜索功能不失为有效的措施。
（5）产品价格表
用户浏览网站的部分目的是希望产品的价格信息，对于一些通用产品及可以定价的产品，应该留下产品的价格；对于一些不方便报价或价格波动较大的产品，也应尽可能为用户了解相关信息提供方便。
（6）网上订购
针对相关产品为用户设计一个简单的网上订购程序是必要的，再相应的设计在线付款流程和发货流程，对于客户来说，是一件很方便的、很实用的服务。
（7）售后服务
在网上购物，有关质量保证条款、售后服务措施及各地售后服务的联系方式等都是用户比较关心的信息，而且是否可以在本地获得售后服务往往是影响用户购买决策的重要因素，应该尽可能的详细。
（8）联系信息
网站上应该提供足够详尽的联系信息，除了公司的地址、电话、传真、邮证编码、E-MAIL地址等基本信息之外，好能详细地列出客户或者业务伙伴可能需要联系的具体部门的联系方式。对于有分支机构的企业，同时还应当有各地分支机构的联系方式，在为用户提供方便的同时，也起到了对各地业务的支持作用。
1.3网站推广的作用
   通过有效的网络推广活动，可以使网站能够较传统途径和方法更为快捷的实现深化传播目的，能使企业的品牌价值及产品，让有需求的客户更全面的去认识、去捕捉。主要表现作用如下：
（1）网站推广可以提升企业本身的形象、价值及品牌。
（2）网站推广能够提供互动、亲切的“客户关系管理”，合肥公司注册不管是普通来访者、消费者，还是生产经营活动价值链上的各个环节。
（3）网站推广是实现网络推广营销的根据地。网站本身就是一个互动沟通平台，企业活动的反馈和沟通均可在网站实现。
1.4 网站推广的方式
1. 搜索引擎推广
搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎（简称搜索引擎）和基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目录），因此搜索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法，前者包括搜索引擎优化、关键词广告、竞价排名、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式，而后者则主要是在分类目录合适的类别中进行网站登录。
2. 电子邮件推广
以电子邮件为主要的网站推广手段，常用的方法包括基于用户许可的Email营销与滥发邮件（Spam）等。
3. 资源合作推广
通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的，其中常用的资源合作方式为网站友情链接策略。
4. 网络广告推广
网络广告是常用的网络营销策略之一，在网络品牌、产品促销、网站推广等方面均有明显作用。网络广告的常见形式包括：BANNER广告、关键词广告、分类广告、赞助式广告、Email广告等。